Ef fólk veit vel hvað má búast við í hvert skipti sem það vinnur með vörumerkið þitt – hvort sem það er með söluupplýsingum þínum, skráningum á samfélagsmiðlum eða upplýsingum í verslunum – þá skapar það traust. Á þessum tímum, þegar iðnvæðingin tók við sér, fóru fyrirtæki að skilja að þessi aðdráttarafl væri mikilvægur kostur í fjölmennum iðnaði. Með því að þekkja þessa þætti ertu ekki aðeins að hanna lógó – sem er aðlaðandi slagorð – þú ert að byggja upp örugga eign sem þjónar sem nýr miðlægur uppspretta sölustarfs þíns. Þetta er frábær vefnaður ofinn úr grafískum merkingum (til dæmis lógóum, litasamsetningum og hönnunaratriðum) og töluðum merkingum (tónn, spjall og bréfaskrift). Hugsaðu þér hvernig rauði liturinn og frábæra hönnun Coca-Cola hefur orðið samheiti yfir drykk og hamingju í mörg ár. Það talar, virkar og hefur áhrif á fólk á þann hátt að það skapar tengsl og knýr áfram hollustu.
Að miðla markmiðum fyrirtækisins og hugmyndafræði þinni getur hjálpað kynslóð Z og kynslóð Alpha að ákveða hvort þau styðji þig. Yngri notendur búast frekar við að fyrirtæki standi uppi vegna meginreglna þeirra. Þeir tryggja að vörumerkið þitt haldist gott, jafnvel þótt vandamál eins og merki þitt eða vörur þróist. Markaðssetning þeirra gæti einnig þurft að minnka hugsun vörumerkisins, og það er óumdeilanlegt eftir því sem þú vex og stækkar. Sigurvegandi markaðssetning er einsleit varðandi grunn snertipunkt viðskiptavina við fortíðina. Á sama hátt og vörumerkjavæðing hjálpar fólki að finnast það vera hluti af hverfi, getur það gert það sama að byggja upp teymi, laða að sér jákvæða notkun og byggja upp tengsl núverandi teymismeðlima við fyrirtækið þitt.
Veldu sársaukaþætti viðskiptavina þinna í þessu skrefi. Þeir sýna hvernig þú leysir ákveðna stöðu fyrir hlustendur þína og hvernig framboð þeirra er frábrugðið samkeppni við vörumerki. Vörumerkjastaðsetning lýsir því hvernig þú stendur þig í samanburði við samkeppnisaðila. „Það er frábært þegar vörumerki virðist raunverulegt og þeir geta virst öruggir um að fólkið á bak við fyrirtækið sé það sama og hann eða hún.“ „Fólk nýtur þess að hafa áhrif og áhrifin sem vörumerkið þitt verður verða að honum eða henni og þú verður að merkingunni,“ segir Tim West, meðstofnandi Bandit, í viðtali við Shopify Benefits.
- Vörumerki Apple er ekki bara í hlutunum; það er af fyrirbæri.
- Að tengja markmið netfyrirtækisins þíns við gildi þín mun hjálpa kynslóð Z og þú getur kynslóð alfa ákveðið hvort hún styðji þig.
- Flest önnur slagorð eru almennt erfiðari að hjálpa þér að umbreyta en þau eru óaðskiljanlegur þáttur í merkimiða vörumerkisins.
- Neytendur láta ekki þessi kostnað í góðum fjárhagslegum vörum hræða sig, þar sem það setur lægri einkunn og getur verið grundvallaratriði, en það sér breytingar í hraðari bestu fjárhagslegum vörum.
- Á miðöldum í Vestur-Evrópu skapaði skjaldarmerki orðaforða sjónrænna tákna sem ýtti undir nýja þróun vörumerkja og með fjölgun sölumannagilda kom notkun skára aftur upp á yfirborðið og var notuð fyrir ákveðnar tegundir af vörum.
Einföld ráð til að kynna vörumerki: Byggðu upp markaðsstefnu fyrir vörumerkið þitt með 5 ráðum
Þú getur fundið tegundir vulkan spiele app af auglýsingum sem þú getur notað til að losna við einhvern og þú getur flokkað vörurnar sem merktar. Í Ástralíu, eins og nýja búðin Myer, býður einnig upp á úrval af persónulegum vörumerkjum eins og Jayson Brundson, Karen Walker, Leona Edmiston, Wayne Cooper, Fleur Wood og þú munt 'L' eiga Lisa Ho. Til að eiga verslanir, gefur slík samstarf þeim meiri stjórn á framkvæmdarferlinu og notkun einkamerkja sem munu líklega hvetja gesti. Þannig eru nöfn á samfélagsmiðlum kannski meira karismatísk, þar sem fólk er neydd til að eyða tíma sínum í þeim, þar sem tíminn er eytt í að uppfylla grunn einstaklingsbundinna ökumanna sem tengjast þeim og einstaklingshyggju. Þar á meðal eru japanska fyrirtækið Muji, sem þýðir "Engin sjálfsmynd" á ensku (frá 無印良品 – "Mujirushi Ryohin" – í raun "Engin vörumerkjagæðavara"), og Flórída fyrirtækið Zero-Post Sunscreen. Hugmyndaauglýsingar eru valkostur til að ná fram stærri áhrifum sem tengjast ekki í grundvallaratriðum vörunni eða notkun hennar.
- Með þessum tíma, þegar iðnvæðingin náði fótfestu, fóru fyrirtæki að skilja að aðdráttarafl þeirra yrði mikilvægur kostur á þessu fjölmenna sviði.
- Þó að fyrirtæki séu skráð miklu oftar en það, þá hafa þau oft gaman af fyrirtækjalógóum, slagorðum, myndum, útliti og spjalli sem tæki til að gefa merkimiðana.
- Hugsaðu um það sem að skrifa teikningu fyrir sjálfsmynd fyrirtækisins – teikningu sem tekur alla ákvörðunina varðandi litaval orðanna sem notuð eru í söluáætlunum.
- Þú ættir að ganga úr skugga um að öll vörumerkjastarfsemi — hvort sem það er stefna, aðstoð eða ný vara — styrki aðalboðskap vörumerkisins.
- Tilgangur þessa glænýja mats er að aðlaga færslur að mínum upplýsingamiðlum, auka þjónustu þína og koma með tillögur og sérsniðin tilboð.
Hvernig á að byggja upp vörumerki með 7 skrefum
Þetta gefur fyrirtækinu gríðarlegt forskot á samkeppnina vegna þess að viðskiptavinirnir eru ánægðir með að kaupa eða að minnsta kosti vita hvaða þjónustu fyrirtækið býður upp á. Þess vegna er magn vörumerkjatilfinningar öflugra en vörumerkjagreining, þar sem vörumerkið verður að vera fullkomlega fest í minni viðskiptavinarins til að gera það mögulegt að minnast þess án aðstoðar. Vörumerkjaþekking er venjulega aðskilnaður vörumerkjavitundar yfir í að virka í markaðsumhverfinu. Þessi tegund tilfinninga virkar á mismunandi vegu sem hafa mjög mikilvægar afleiðingar fyrir markaðsstefnu og auglýsingar.
Vörumerkjasaga reynir að byggja á samhangandi sögu út frá auðlind vörumerkisins, markmiði, verkefni og tilvist notenda. Búðu til kröfur eins og þær sem þú getur, vitandi að þú getur breytt eftir þörfum þar sem þú býrð til aðra þætti söluatriðis vörumerkisins. Þannig geturðu haft áhrif á verkefni þín og aðferðir með ásetningi og haft áhrif á hvernig þú hefur þróast í gegnum árin. Markaðssetningarstefna vörumerkisins getur verið langtímaákvörðun þín til að bæta stöðu vörumerkisins á markaðnum.
Engin smíði þarf að gera þína eigin háþróuðu táknmynd frá grunni. Margar af þessum, eins og útlitið í Motif Store Shopify, eru fullkomlega sérsniðnar, sem þýðir að þú getur notað vörumerkislit, leturgerðir og eiginleika til að veita þér sveigjanlegan stíl. Þegar þú býrð til vefsíðuna þína, setur upp persónulega áskrift og smíðar markaðsherferðina, sendir upplýsingar um vörumerkið þitt, markmiðsyfirlýsingu og trú til að tryggja að allir valmöguleikar nái betur til viðskiptavina. Deildu hönnuninni fyrir tónleikavefsíður eins og Fiverr eða Upwork, eða vinndu á lógóhönnunarmóti til 99Designs. „Við höfum tvö lógó sem ég skoða fyrir færslurnar þínar,“ segir Mike Cessario, höfundur og framkvæmdastjóri H2O Passing, í viðtölum við Shopify Pros.
Vitund um vörumerki
Hafðu meginreglurnar að baki markaðs- og vörumerkjastefnu, ásamt hvetjandi dæmum frá bestu fyrirtækjunum. Byrjaðu ókeypis prufuáskrift þeirra hjá Shopify núna – notaðu síðan þessar upplýsingar til að hjálpa þér í gegnum hvert skref ferlisins. Skildu markhópinn með greiningum eða samsetningu upplýsinga frá öðrum aðilum.
Lykilatriði
Á sama tíma eru nokkur af bestu vörumerkjum Bandaríkjanna horfin. En ef þú kaupir poka af þeim gætirðu valið Ricola, Luden's eða Beekeeper's Naturals, að hluta til út frá þeim vörumerkjaboðskap sem þú hefur tileinkað þér. Vörumerki er í raun vara sem hefur annað og auðþekkjanlegt orð sem þú greinir sig frá öðrum í heiminum. Hugmyndin er sú að morgunkornið leggur til ánægjulegan tón í morgunmatinn þinn þegar þú ert að kalla fram myndir af glaðværum álfum þínum sem talsmenn þess. Önnur slagorð geta verið erfiðari að breyta en eru óaðskiljanlegur hluti af vörumerkinu.